I motori di ricerca sono dotati di computer e programmi detti "Spider" che raccolgono informazioni sulle  pagine web nel tentativo di rappresentarne in qualche modo il significato. Questi spider raccolgono informazioni dalle pagine web e le usano nel calcolo del posizionamento.

I motori di ricerca analizzano oltre 100 fattori interni quando analizzano le pagine web. Alcuni dei più importanti sono:

Densità delle parole chiave Parole nel Tag Title Parole nel corpo della pagina Parole nei collegamenti Parole nei titoli Parole in grassetto

Parole iniziali Parole nella URL Tag Meta Correttezza del codice HTML  Presenza nelle Directory Struttura dei collegamenti

La pagina con il migliore risultato ottenuto dall'insieme di queste formule combinate con quelle relative ai fattori esterni ottiene il posizionamento più elevato all'interno dei risultati di una ricerca.